明星的公益粉丝的课题

原标题：明星的公益，粉丝的课题

作者|刘小土

修改|李春晖

演员争当慈悲大使，粉丝紧跟爱心应援，公益现已成为星粉生态中的重要一环。近来，一桩“帝国”粉丝间的陈年旧怨，再度将明星公益面向群众视界。

2017年，王源、王俊凯的粉丝因偶像公益问题发生争执。两人从对撕到挂人，作业开展逐步失控，演化成了颤动饭圈的“满雪莹声誉纠纷案”。

论起这桩公案的源头，乃是我国联合商报发布的“慈悲名人榜单”。其间，王俊凯以捐款268万位列榜单第三。偶像的公益“实绩”，粉丝当然纷繁转发推行。可不久后，我国联合商报官方否定此事，榜单疑似垂钓网站控制闹剧。

这就为难了。数据来源不明，粉丝却早已把“王俊凯捐款268万”的音讯传遍微博。一时刻，质疑王俊凯“假慈悲”的声响此伏彼起。其间疑似王源粉丝@不贰熊家的雪莹酱更是冲在前头，将事情界说为“诈捐”，并圈出我国青年杂志、深圳特区报等进行告发。

目睹偶像声誉受损，疑似王俊凯大粉@SW苏唯对满雪莹建议反击，隔空对骂中运用了部分侮辱性字眼，两边终究对簿公堂。

此案近来宣判，SW苏唯败诉，需求依照满雪莹的要求揭露认错。与此同时，SW苏唯也要求对方就诽谤王俊凯诈捐一事抱歉，还偶像洁白。

不过，两边都未能依照自己料想政策履行，反倒让此事再度分散。9月24日，王俊凯作业室初次回应此事，直指满雪莹歹意抹黑，对王俊凯造成了损伤，表明已向法院立案请求进行维权。

粉丝撕逼，官方下场，围观群众又捡起了两年前的瓜。这几年，明星公益画蛇添足反成了“黑料”的事儿委实不少，粉丝们也开端活跃跟进，探索公益应援的雷区和玩法。究竟，公益既能让偶像赢取口碑，也能让其瞬间损失民意。胜败一念间，不用心咋行。

“特意搞了个公益部”

一个系统化、成熟化的饭圈安排，大都都有专门担任公益的部分。曾经，粉丝只用合作偶像的慈悲活动进行宣扬。现在，粉丝已开端以偶像的名义自发进行各式公益应援。

虽然公益活动可以建立明星的正面形象，但真实引起粉丝注重的，其实是公益论题导致的负面言论。

很多的慈悲榜单，成批的公益大使，路人往往只会时刻短地夸一下。可一旦演员贴上诈捐标签，再多的解说、弄清和补偿都难以抵住悠悠众口，拯救受损形象。

王俊凯和杨幂都是因办理忽略导致身陷诈捐门的典型“受害者”。他们也代表了粉丝最为忧虑的两种状况：被捐款和不作为。

粉丝凉然（化名）担任自家偶像的一个官方数据站。

在外界看来，数据站干得不过是轮博打榜、转发点赞。但凉然告知硬糖君，数据站其实使命冗杂，除了明星日常微博的数据保护外，还需求为其进行很多阶段性的效果收拾，再将资料分发友军供宣扬和控评运用。

在凉然看来，王俊凯诈捐的流言能传两年，乃至让网友信以为真，归因于公司和粉丝站的不妥处理。

一来，慈悲榜单和捐款数据来源不明，公司和粉丝站却未能及时发现问题，天然难逃“虚伪营销”的为难。二来，流言既已传出，只要敏捷弄清才干防止问题发酵。粉丝站安排驳斥谣言或是催促官方回应，远比互撕更有价值百科。

数据圈套无处不在，垂钓网站、对家粉和黑粉都或许放出钓饵。散粉往往不具查验数据的才能和耐性，不经意间就沦为虚伪营销的推手。上一年，凉然盘查数据发现自家在代言、公益上都存有计算缝隙，她当即纠正误差、制造官方海报，然后联合各站宣推，才防止不良后果。

“总有热心人士帮倒忙，豆瓣上我家资源帖汇总就有问题。路人不关心，但对家和黑粉就会嘲抬咖做假，很心累。”凉然说。

不过，凉然最惧怕的仍是官方不作为。明星行程忙，难以做到每个项目都把关跟进。杨幂被锤诈捐皆因口头慈悲，后续款目未能履行。粉丝作乱尚能甩锅保身，而官方忽略便是作业渎职了。哪怕杨幂团队终究补齐善款，至今难以脱节诈捐的负面标签。

而跟着明星公益的途径和玩法日趋丰厚多元，粉丝也因而进行了方向和战略调整。“一年四战、四战四类；免费必争、众筹补进”，这是凉然为团队定下的政策。

粉丝的公益应援规律

粉丝的公益应援看似毫无规矩，其实自有其节奏和布局。比方，粉丝团隔三差五共享明星公益内容，不过是日常的口碑保护。说到底是为了引导粉丝感触偶像能量，添加团队凝聚力，有利于应援活动的落地。

而想要完成触达路人的广泛传播，还得靠精心策划的大型公益项目。TFboys、蔡徐坤和李宇春的粉丝，都曾以构思满满、高额善款的公益活动收成网友好评。

谈及怎么选择公益项目，凉然觉得最好的方向便是紧跟“上面”召唤。这样简单得到官方认可和支撑，更能取得很多重视和评论。上一年易烊千玺成人礼上，粉丝就环绕生态扶贫、医疗改进和养老等范畴打开公益应援，隆重局面震动路人。

粉丝的身份特点，决议了他们既垂青公益价值百科，更在乎偶像的口碑。现在，单纯捐款现已无法满意粉丝对公益应援附加价值百科的寻求，他们更乐意策划特征项目。

凉然地点站子每年要安排四场大型公益活动，项目类型首要包含儿童助学、设备建筑、环境保护和国际公益。选择规范则是尽或许协助不同年纪和地域的人们，然后扩展应援的辐射规划。

履行了几十个公益项目的凉然，结合实际经历，参阅别家活动，现已探索出了一套快捷高效的公益履行计划：

粉丝站内部提案比照，选定首要活动类型；依据项目规划、人员大略预算投入；从众筹途径建议集资，凭借微博、群组召唤粉丝参加。

前期预备完成后，团队托付扶贫基金会、我国儿基会、国际天然基金会（简称WWF）等公益安排履行项目。最终经过现场、相片、报导查验。受助人员和公益安排往往会回赠证书赞誉，这便成了粉丝用以自证和宣扬的重要资料。

凉然告知硬糖君，近年盛行的濒危动物救助看似杂乱，其实散粉都能联络WWF进行助养。反倒是筑路、捐建教室难度更大，消耗时刻精力。

值得一提的是，粉丝公益应援炽热后，很多接受公益项目的组织和途径扎堆呈现。托付方虽然能缓解粉丝的履行压力，但也存在交流不妥、偷工减料乃至欺诈善款的危险。

目睹几大流量偶像的粉丝，都现已建立安稳的公益基金协会。凉然也企图策划更具自家特征的公益项目，经过添加活动频率和体量给群众留下深入印记。但在规划正式落地前，“薅公益羊毛”无疑是她现在更要害的使命。

下载解锁打榜，公益也玩这套

饭圈公益认识日强，让众筹途径、追星软件看到了引流时机，也成为不少互联网产品的拉新办法。

腾讯公益、轻松筹、百度输入法、新浪新闻等途径，将公益项目和粉丝应援进行有用嫁接，推出了排名榜单、资源解锁的系列活动。在“帮偶像免费做公益”噱头的加持下，途径充分调动了粉丝参加的热情，以极低客单价获取了大批新用户。

总的来说，免费公益应援的玩法仍是下载、解锁、打榜那套。粉丝经过报到、点赞、共享来获取能量、花朵和打call值等“公益钱银”，再换算成榜单成果。

近期，许多粉丝就沉迷于轻松筹和新浪新闻两大榜单的厮杀战。轻松筹的“公益应援嘉年华”中，用户每天具有5个爱心值，能为偶像奉献10个公益值。而超越免费额度后，我们需求经过共享链接、重视“轻松保官方”大众号取得额定福利。

其间，重视大众号赠予的爱心值高达10个，对粉丝来说极具诱惑力。轻松保是轻松筹旗下的互联网稳妥出售途径，因而网友猜想整个活动不过是轻松筹借着榜单引流罢了。

即便如此，粉丝也全力投身PICK大战。“公益应援嘉年华”榜单前五明星可以登陆美国纳斯达克大屏，取得很多曝光时机。“让国际知道你们的爱豆是我国公益之星”，怎能不让人热血沸腾！

尤其是关于新生代偶像，推行资源和公益称谓都弥足珍贵。因而他们的粉丝参加度更高，战况也更为剧烈。

在新浪新闻推出的“新浪新闻能量榜”里，不光为偶像设置了三周亿万级资源曝光、年度正能量人物称谓的福利，还给参加打榜粉丝供给了获取明星签名照、新浪周边的奖赏。

初期，刘宇宁的粉丝辛苦肝入周榜第一。但是，肖战、王一博粉丝敏捷总结获取多票的办法，完成了追平反超。目睹刘宇宁屈居第三，不乏粉丝直指对家灌水，表明无需和内定“正能量演员”消耗精力。没错，公益榜单背面常常充满了硝烟和咒骂。

当下，公益早已成为和代言解锁、销量打榜相同重要的存在，粉丝又担负起了新的KPI。连纸片人叶修的粉丝都早早开端捐爱心午饭、集资筑路，更别提流量偶像了。不过，这倒确实是件功德，或许也是偶像的真实含义地点。便是，公益虽好，可不要借机互撕哦。

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