中国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫

原标题：我国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫

9月10日，由字节跳动立异事业部“山里DOU是好风景”项目组和品橙游览联合主办的“夸姣游览对话日”第二期沙龙在我国扶贫基金会举办。本次沙龙主题为“文旅扶贫：新方式、新问题、新机会”。

我国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上表明，扶贫的实质是对人的改动。经过展开游览来带动扶贫，要注重当地人的改动，进步他们的胆识和眼光，让他们具有继续自我展开的才干;一起，在扶贫进程中，要树立机制，让游览工业展开带来的收益能够更广泛地惠及本地大众。

北京第二外国语学院教授厉新建也以为，扶贫就要人人扶贫，人人都能够从中获益。他说，经过打造文旅工业品牌把游客引进来，扶贫进程傍边构成品牌的生态效应，扶贫的作用会更好。“由于游客来玩耍的时分，不只会消费农产品，还会促进完好一整套工业系统，扶贫作用是综合性的，更能让人人获益。”

那么，文旅工业详细怎么带动贫困地区脱贫，现在参加文旅的企业有哪些方式，碰到了哪些困难，迎来哪些机会?沙龙上，我国扶贫基金会副秘书长王军、北京第二外国语学院教授厉新建、字节跳动立异事业部总经理杨洁、我国游览协会游览营销分会副会长葛磊、品橙游览首席商务官杨晓明就以上论题进行了讨论。

商场化运作才干让文旅工业继续展开

在我国扶贫基金会副秘书长王军看来，曩昔几年，国内村庄游览展开非常快，首要原因是许多都采用了商场化的运作方式，经过游览工业带动扶贫。“商场主体所做的产品定位、产品设计来自于商场的需求，它所供给的服务，来自商场的需求。”王军说，有些当地经过行政力气推进的村庄游览，作用欠安，往往便是产品定位不精确，或许运营上呈现问题。

因而，王军以为，文旅扶贫需求许多专业化的公司参加进来，依托他们老练商业网络途径方式，带动游览业的构成可继续展开。

我国游览协会游览营销分会副会长葛磊也以为，当时是展开村庄游览的战略机会期，商场力气应该承担起社会职责，经过助力游览展开，来带动当地脱贫。

在葛磊看来，现在人们的游览现已从本来看名山大川的参观型游览，转变为体验式游览，人们期望脱离城市城市，找到一个休息身心的当地。但关于许多贫困地区的人来说，他们并不了解游客真实的需求是什么。做游览扶贫的企业和个人应当担负的担任和任务，供给相应的资源和协助，协助贫困地区展开游览业，促进文旅扶贫。

为贫困地区打造文旅品牌 衔接更多资源

那么，参加扶贫的安排、企业，怎么构成合力，经过商场化手法带动贫困地区游览业的展开?王军以为，不同的安排，应该发挥本身的优势，为贫困地区供给脱贫攻坚、村庄复兴的计划，衔接更多资源。比方，我国扶贫基金会就经过影响力出资，协助贫困地区打造优质游览产品，树立品牌，带动当地游览业的展开。

字节跳动扶贫则依托今天头条、抖音等产品在信息精准分发上的抢先优势，经过信息活动发明的价值百科，来展开文旅扶贫作业。字节跳动立异事业部总经理杨洁表明，字节跳动扶贫在2018年发起了“山里DOU是好风景”项目，秉承“造血式”、“精准式”、“带动式”的扶贫理念，经过对当地的游览资源进行剖析整理，偏要点展开策划及运营等作业，为贫困地区打造文旅品牌，并经过图文、短视频等内容方式，进行推行，带动当地文旅工业的展开，助力脱贫致富。

游览垂类媒体品橙游览也发挥优势参加文旅扶贫。品橙游览首席商务官杨晓明表明，品橙游览经过发现和深度发掘文旅扶贫事例和样本，进行推行传达，到达了杰出的社会效应;一起，发动更多社会力气一起参加扶贫。

关于未来文旅工业会怎么进一步带动贫困地区展开，有嘉宾以为，贫困地区需求走多产交融的路途。“除了文旅之外，还有许多范畴能够嫁接进来，带动扶贫的作用。”王军说，比方浙江有的民宿一起网上出售特征家具，游客扫码就能够进行线上购买。

“村庄将会是交融的大渠道。”葛磊表明，村庄有青山绿水、农业文明，是许多城市人神往的生活方式。跟着游览的展开，将还会呈现许多高端种养殖业、科技工业等，构成多产交融。

在杨洁看来，农旅、文旅、商旅交融，将会为贫困地区带来愈加宽广的展开空间。首要，得益于电商基础设施的完善，许多贫困地区都现已开端进行商旅交融，游客到当地很直观地看到当地好山好水，优质的栽培环境，能够带动当地农产品经过电子商务走出去;其次，文旅交融，更多是文明作为游览展开的魂灵，为当地注入许多游览精力层面的感触;农业让咱们深入感触到特征村庄县域游览的特征。

杨洁表明，现在字节跳动扶贫有两个扶贫项目，“山里DOU是好风景”和“山货上头条”，别离聚集文旅扶贫和为贫困地区打造农产品品牌，助力农产品上行，“咱们将在文旅交融、农旅交融、商旅交融作出更多的探究，进一步助力脱贫攻坚和村庄复兴。”

持久安稳脱贫要靠当地内生动力

尽管商场力气在带动贫困地区文旅工业展开能够发挥巨大作用，可是本次沙龙的嘉宾共同以为，要到达持久安稳脱贫，仍是得依托当地自发发生内生动力。因而，企业和社会安排在协助当地展开游览业的一起，也应该注重改动当地人的认识，进步他们的才干，让他们能够自给自足脱贫致富。

王军以为，现在国内有些景区展开起来了，也带动当地老大众完成脱贫，可是当地老大众实际上从游览业中取得收益并不大。在他看来，要让当地人愈加积极参加推进当地文旅工业的展开，还应该树立机制，让文旅工业惠及更多老大众。 字节跳动扶贫在展开文旅扶贫作业时，就十分注重当地人才的培养，增强当地内生动力。杨洁介绍，在落地“山里DOU是好风景”的时分，字节跳动扶贫不只为当地打造和推行文旅品牌，还会在当地进行新媒体技术训练，协助当地学员把握内容创造、新媒体运营等技术，让他们能够继续经过内容创造，宣扬推行家园美景好物，招引更多人到当地游览、消费，也带动当地的工业展开。

“比方，在雷山，咱们培养了一批新媒体人才，让他们能够经过内容创造，继续宣扬雷山的特征文明、物资、美景。在此基础上，咱们还要点培养了6个工业带头人，触及了非遗文明、茶工业、游览工业等，让他们各自从自己的专业范畴宣扬雷山，让外界对雷山的感知更立体，更全面，然后带动当地工业的展开。”杨洁说。

“本地人是很重要的扶贫主体。”葛磊表明，扶贫企业要注重当地老大众的才干提高，包含提高他们的服务质量，以及产品定位才干、运营才干等。一起，应该赋予当地人更多的权力，协助他们成为游览工业的主体。

“扶贫的实质便是对人的改动。”葛磊提到，衡量文旅扶贫是否成功，很重要的一点便是，当地大众是否由于游览的展开，开辟了视野，改动了本来的认识，具有参加到游览工业的才干。只要当地人具有了自我展开的才干，才干完成持久的脱贫致富。

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