扶贫直播带货要构成长效机制

原标题：扶贫直播带货，要构成长效机制

“好茶大米桑葚汁，地道好货全都有”。5月14日，南昌铁路局集团有限公司扶贫“第一书记”邹道银携美女主播，为岭下村直播带货推介。坐落江西省九江市修水县东港乡岭下村，2015年9月份由我国铁路南昌局集团有限公司进行帮扶，于2018年11月30日完成脱贫摘帽。（我国青年网 5月15日）

本年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，是脱贫攻坚的决胜之年，而年头一场出人意料的新冠疫情，给脱贫攻坚作业增加了难度，一方面，脱贫“硬骨头”愈加难啃，另一方面，此前完成脱贫摘帽的贫穷户，家庭经济基础相对软弱，受疫情影响返贫复贫的可能性有所增加。为对冲疫情带来的负面影响，不少当地经过各类新媒体途径售卖本地土特产，取得了不俗的作用。南铁扶贫“第一书记”再次来到已于2018年末完成脱贫的岭下村直播带货，便是预备乘直播带货春风，进一步稳固前期脱贫效果，为完成脱贫攻坚决胜之战添砖加瓦。

经过直播带货的方法协助老乡售卖土特产，具有天然的优势。直播可以实时互动，让购买土特产的行为有了人情味。直播带货既可以拓展贫穷大众出售途径，让他们手中的农副产品及时变现；又让城市居民理解自己享受到的绿色优质农产品的“来龙去脉”，吃得定心，吃得适意。

可是直播带货也面临着一些窘境，比方，带货主播很难常驻贫穷村，带货怎样构成长效机制？一些贫穷区域相对偏僻，物流怎样保证？带货主播良莠不齐，存在以次充好、以劣代优的现象，怎样加强监管？

笔者以为，直播带货要带活主播部队。要招引贫穷区域的年轻人参加进来，经过线下训练、线上引流，在头部途径，打造出有必定影响力的区域性专职主播，由当地扶贫办给这些头部主播加“V”认证，引导这些主播扎根村庄，找准顾客需求，并及时反应，引导同乡出产更多适销对路的农副产品。经过直播农副产品的出产环节，让顾客对产品更了解、更定心，然后固化顾客集体。

直播带货要加强品牌建造。要引导农民大众树立品牌意识，依据区域实践，挑选出高品质的产品打造有区域特征的要点品牌加以推行，凭借电商优势，完成产业化开展。在交通物流特别是冷链物流环节，当地政府要和企业加强交流，保证特征农产品保质量、保时效运送到顾客手中。当地政府要和电子商务途径携手，要对农副产品品牌加强线下监督、线上监管，必要时，当地政府可对草创阶段的品牌实施信誉兜底，在保证顾客权益的一起，提高品牌公信力。

直播带货要树立负面准入清单。直播带货过程中，不扫除一些主播或许组织，只求收益不管职责，假借名义冒充品牌进行带货。对这种打乱直播商场、损害顾客合法权益的行为，电子商务途径要加以鉴别，依据日常监管、顾客反应得到的信息，树立负面清单机制，主播一次直播违规，终身禁入扶贫直播范畴。

扶贫直播带货，扶上马还要送一程。只需可以构成长效机制，对接城乡居民旺盛的需求，农副产品将有安稳的变现通道，“副业”变“主业”，“脱贫”变“致富”将迈出关键性的一步。（付森）

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