网红县长玩抖音直播时长打败了全国99％的用户

原标题：“网红”县长玩抖音：直播时长打败了全国99％的用户

玩抖音的县长

9月5日，多伦县卫健委副主任夏振华在多伦县政府快手问政直播间进行政务直播，并与网友互动交流。拍照/本刊记者胥大伟

9月8日，周日，内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军突击巡视草甸草原，一路上刘建军都开着直播。

多伦县的锡林郭勒草原，在一些自驾游攻略上被列入全国十佳最“野”越野道路。近几年，跟着自驾游数量增多，违规越野，碾压牧场作业时有发作。

指着一处半沙漠化的山坡，刘建军告知《我国新闻周刊》，因为接近浑善达克沙地，这儿生态软弱，“两三辆越野车开上去，这片沙窝窝就算毁了”。

在曾发作越野车碾压牧场作业中，依托短视频直播途径不断发声，刘建军带领多伦县赢得了一场“言论争”的成功，而这位长于直播的“网红”县长也因而走红。

现在，刘建军在“抖音”和“快手”短视频APP上别离具有5.1万和4.1万粉丝数，直播时长超越全国99%的用户。

在多伦，直播开端成为县域管理的新测验，全县各职能部分和乡镇政府注册了直播账号，部分“一把手”则走进直播间。

多伦县期望将直播准则化，构成一种倒逼机制促进政务揭露、进步干部业务素质和部分功率，一起找到一条灵通民意的新通道。

两起牧场风云

刘建军的“走红”和两起越野车辗轧牧场作业有关。

本年7月，一则“35辆越野车因碾压牧场被牧民拦下要钱”的推文在网上发酵，多名大V转发，对多伦旅行构成严峻影响。刘建军实地核实发现，此事并非发作在多伦县境内。他经过直播进行弄清，要求各自媒体、大V致歉。

但是一波未平，一波又起。

8月5日，又一条视频，把刘建军面向了言论的风口。视频中，一名光头男人面临镜头兴奋地说：“建军，我到家了，你还追呢？知道这车吗？开回来了，宝物。”

作业原因相同是因为越野车成心碾轧损坏牧场。视频显现，数辆越野车在多伦县境内的锡林郭勒草原越野，画面中泥土飞溅，草地被碾出多条沟槽，植被遭到损坏。

这条视频点着了刘建军的怒火。

他用“快手”连发了8条短视频，视频标题则直接是“你们的良知哪去了”“疯了也不会这样”“谁给你的权利”“越野仍是撒野”……要求涉事车辆3日内到多伦县合作查询，承受处分。

终究4名涉事车主承受处分，但另5名越野车主置之不理，其中就包含那名光头男人。

面临寻衅，刘建军用“快手”“抖音”等途径曝光了这段视频，并再次向对方喊话“请你两日内到多伦县承受查询”。

跟着相关视频的“发酵”，多家干流媒体跟进报导，仅在新华社客户端的总阅览量就打破500万。言论一边倒地斥责损坏牧场的行为。

迫于言论压力，安排此次越野车活动的北京洪坦轿车订制改装中心自动归案，并承受多伦县做出的罚款、康复植被、视频揭露抱歉处分，而视频的拍照者邵某则被公司开除，其个人也向多伦县及刘建军作出了抱歉。

回忆“牧场风云”，刘建军对《我国新闻周刊》坦言，此次作业暴露出多伦县法律的两难境况，肇事者自身违法成本低，处分手法有限，而法律安排——草原综合法律大队，并非差人，硬法律反而会带来巨大的言论危险。为此多伦县一边发起言论争，一边树立专案组，展开查询取证，检察院也从公益诉讼的视点介入。

在刘建军看来，此次“言论争”是一次压倒性的成功，直播和短视频是他反击最有力的兵器。

在“人人都是记者”的新媒体年代，刘建军以为，直播让每个人都“背上了一个移动的卫星电视台”。

(视频截图)直播中的刘建军

注册直播账号

就任多伦县长后，刘建军一向测验将多伦宣扬出去。多伦县境内“山水林田湖草沙”等生态景观丰厚，是锡林郭勒草原的浓缩和精华版。但是“好酒也怕巷子深”，怎样宣扬推介多伦成了一道难题。

刘建军曾咨询过一些电视台的广告投进，动辄几百万的要价，县财务难以承当。而在北京开专场推介会或许租借广告牌，传统的宣扬方法投入大、受众面小且传达作用难以评价。

此刻，有盟里领导主张刘建军测验用新媒体途径搞宣扬。遭到启示的刘建军把目光投向了直播。在他看来，比较于传统媒体的高投入，只需一部手机，直播软件的低成本更契合区县宣扬的实践。

本年3月初，刘建军注册了直播号，但是开播之初，“县长不着调，上班时间玩直播”的质疑接二连三。最让刘建军苦恼的是，直播号里“黑粉”太多，不少外地粉丝开端看他的直播，是猎奇他究竟是不是县长。

每天坚持直播，刘建军逐步堆集起粉丝量和人气。他每天的直播内容琐碎但接地气，从突查酒驾到查询学生伙食费，从夜市卫生再到猪肉价格，有摊贩乃至自动要求刘建军在直播时给自家的柴鸡蛋打广告。

跟着粉丝数的增加，刘建军发现自己的直播号成了多伦县的“第二信访局”，民众经过直播号就能找到他。

刘建军告知《我国新闻周刊》，现在他每天都要花一两个小时回复大众的私信，新的苦恼也随之发生。他发现大众一些诉求，超出了县长的职权范围。他要重复解说，老大众才理解，县长也不是全能的。

而针对草地螟的防治，则让刘建军看到了直播带来的管理高效化。

本年6月，伴随刘建军下乡的多伦农业广播电视校园校长孙亚梅在一处辣椒地里发现了草地螟虫情。孙亚梅随即宣布预警，若不采纳办法，三天内这些作物将“全军覆没”，这引起了刘建军的注重。他一边让孙亚梅直播宣扬防治常识，一边马上招集有关乡镇长上线重视直播。多伦县也随即发布了草地螟迸发预警，并敏捷出台了防治计划。

草地螟是迁飞性、多食性害虫，可取食200余种植物，首要损害马铃薯、玉米、甜菜等作物。去年同期，内蒙古发作了38年来最严峻的草地螟虫灾。孙亚梅告知《我国新闻周刊》，本年的草地螟虫灾防治，比较周边县市，多伦县是最及时、最有用的，这都得益于使用直播所带来的高功率。

推进政务直播

9月5日下午，是多伦县卫健委专场直播的日子。背靠蓝色幕墙，第一次面临直播镜头的多伦县卫健委副主任夏振华显得有些短促。夏振华告知《我国新闻周刊》，直播前他专门针对网友互动环节做了功课，他测验着站在一般大众的视点，去考虑他们所关怀的医疗卫生问题。

一场直播完毕，夏振华感觉，关于一般网民而言，实用信息比方针的解读更有吸引力。

从本年8月1日开端，多伦县政府“快手”问政直播间正式注册，27个作业部分首要负责人走进直播间，与网民互动交流。“快手”问政注册一个月以来，粉丝数达4700多人，日均在线观看人数约500人，最高到达2555人。

现在，多伦县各乡镇、部分注册“抖音”账号56个，“快手”账号45个。县政府还要求一切副科级以上干部都要实名注册直播号，并按要求向网信部分报备。

多位多伦县官员以为，多伦的政务直播可以推广下去，领导的要素占了一大半。有多伦县的官员对《我国新闻周刊》坦言，县领导直接“挂帅”催促的优点是，打破了各部分壁垒，削减推诿扯皮，部分办事功率进步许多。

本年春夏之际，内蒙古自治区党委第九巡视组对多伦县展开巡视，多伦县的政务直播曾引起巡视组的重视。一位巡视组成员尔后长时间重视多伦县的政务直播作业，他向《我国新闻周刊》总结道，政务直播一是便于大众的监督，二是可以反映民意民意，三是用揭露倒逼标准，既倒逼干部进步业务素质，一起也倒逼政府的程序标准。

刘建军期望推进政务直播，能在多伦构成倒逼机制——促进政府阳光施政、进步干部素质，也获得了流畅民意的新途径。

国家行政学院电子政务专家委员会副主任汪玉凯对《我国新闻周刊》表明，运用政务直播可以了解民意，也可以让政府承受大众监督，但他并不认可政务直播对党政机关内部执行力的增强作用。

汪玉凯表明，党政机关的执行力是经过体系的安排力来完成，而不是经过外部跟大众交流来完成。

多伦实践

9月6日，多伦县教育局局长黄树林做客“快手”问政直播间。直播的上半场，黄树林静心读资料，直播间里网民开端不耐烦，教育局作为最受重视的部分之一，网民交流的诉求激烈。烦躁的心情开端在直播间延伸。

“领导你怎样不看屏幕呢？”“这是快手问政仍是作业总结？”“咱们的问题你都不能答复？”……一连串的追问开端刷屏。意识到网民的互动诉求后，黄树林开端回应网民的发问，直播间里的气氛也逐步平缓。

底层政府初涉政务直播，内容单一和方式板滞是一个共性问题。厦门大学新闻传达学院教授邱鸿峰对《我国新闻周刊》表明，政务直播不是一种随意的行为，它有必要被视为政府的公共联系或许媒体联系活动，所以直播之前应当要有策划。直播作用怎样，很大程度上在于策划的活动或许作业是否有满足的吸引力或论题性。

学者们以为，政务直播的生命力取决于是否能树立公信力、是否能处理实践问题。

邱鸿峰以为，信赖的树立是一个适当绵长的进程，而它的失掉却十分简单。这种信赖来自大众与政府部分长时间互动的经历。

“作为直播者，有必要清楚直播的内容、主题和直播想要到达的意图，是证明政府有处理问题的‘才能’，仍是问题尽管一时难以处理但政府有满足的‘诚心’去处理。”邱鸿峰说。

在汪玉凯看来，“报喜不报忧”是政府管理遍及存在的现象，这导致大众对政府信赖度不高。他以为，政务直播不能变成一个表彰的途径，而是一个大众不断提出问题、政府可以介入处理问题的途径。

但是，当地的政务直播实践，仍处于“摸着石头过河”的阶段，应战无处不在。

刘建军以为，不同的当地政府，它有不同的难处。政务直播往往危险极大，构成扎手舆情很难处理，当地假如不稳定要素太多，政务直播会成为负担。在多伦的实践进程中，争议也未曾连续，刘建军坦言，有领导干部仍在用讪笑的眼光看待多伦的实践。

汪玉凯主张无妨让政务直播先“粗野成长”，等全国构成遍及趋势后，再树立相对标准的指令性的准则。

本年以来，多伦县举办了五期“网红”训练班，训练内容是“快手”“抖音”的运营和短视频制造，意图是进步干部的前言素质。

刘建军告知《我国新闻周刊》，下一步，多伦县的政务直播将扩展至各乡镇、二级单位和法律安排，县长和各副县长都将参加直播的队伍。他说，“到时我将带头做第一场直播。”

《我国新闻周刊》记者/胥大伟

《我国新闻周刊》2019年第34期

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