公益矩阵实行品牌担任看茅台酱香酒怎么淬炼内生动能

原标题：公益矩阵实行品牌担任，看茅台酱香酒怎么淬炼内生动能

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由于高速生长的获得感，更由于情系乡梓的茅台家风，茅台酱香系列酒表现出激烈的社会职责感。这份孜孜支付逐步凝炼，焕宣布日益微弱的品牌内生动能。

作者：今时品牌实验室研究员 黄浩 戴世锦（微信号：茅台时空）

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家风传承义商情怀

一个意味深长的偶然是，2019年11月28日茅台酱香酒营销公司向外泄漏百亿合格时，正逢西方“感恩节”。

当日下午4点的贵阳国际生态会议中心，一曲少年合唱《善之花》拉开了“贵州大曲·点滴有爱”之贵在爱老公益活动的前奏。

茅台集团党委书记、董事长李保芳亲往站台并现场致辞。在他看来，茅台的社会职责无非两点：一是把产品做到极致，把最好的产品奉献给社会和顾客；另一方面便是公益，获得效益的一起，也要把效益报答给社会。

同日，广东奥林匹克体育中心，“茅台王子杯”广场舞大赛广东决赛裙角飞扬。而贵州赛区于2019年11月4日落下帷幕。这场历时半年、掩盖全国十省区的大型体育公益赛事，正挨近华彩章节，从十余万名广场舞爱好者中锋芒毕露的优胜者，将于酒香浓郁的茅台小镇同台竞技，摇动荣耀时间。

“茅台王子杯”广场舞大赛现已接连举办数年，从贵州舞向全国。回到首届广场舞大赛，则是2016年10月10日，开贵州全省广场舞赛事习尚之先，彼时白酒职业刚刚脱节继续多年的低迷，逐步回暖，而茅台酱香酒营销公司阅历了严重调整，正面临严峻的商场应战。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长李明灿说：“来自全国的广场舞爱好者们，尤其是其中有新时代思维的大妈们，带领咱们快速地融入万家大众的厨房和餐桌，享用家常滋味，品尝茅台酱香。”

现在以“茅台王子”冠名的公益赛事不单单是广场舞大赛，2019年，茅台酱香酒营销公司成功携手国内最高标准的钢琴赛事——施坦威国际青少年钢琴大赛，一起奏响夸姣音符。阳春与白雪，往往有着相同的情感内核。

与大部分企业公益行为不同，茅台酱香系列酒不是完结财富堆集后回馈社会，而是在企业展开的过程中不断加码公益投入。关于茅台酱香酒营销公司，企业再苦再难，也没有躲避社会职责的托言。

这是茅台“家风”传承。

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公益延伸全面加码

2017年5月25日，跟从茅台集团对口帮扶道真县的脚步，酱香酒营销公司与新民村结成帮扶方针，前后投入200余万元，令村貌面目一新。

这一年是茅台酱香酒营销公司的打破之年，公益投入也全面加码。除了继续冠名国家体育总局广场舞大赛，还赞助第四届老年人奥林匹克运动会羽毛球大赛、河南新乡比干诞辰祭祀、四川成都名厨大赛、黑龙江五常市稻花节等活动，并与河南、贵州经销商携手建议建立“茅台王子酒（河南）留守儿童公益基金”“贵州大曲·点滴有爱”贵州扶贫公益基金。

品牌美誉度决议于品牌和顾客的相关强度，缺失职责感的品牌，必定含金量缺乏，茅台酱香酒营销公司办理团队对企业公益的考虑，显现深入洞悉。

当茅台酱香酒营销公司来到百亿关口，翻开2019年度公司大事记，有一半的条目都和品牌职责相相关。“茅台王子·亮堂少年”“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子稻田公益基金”“茅台王子杯广场舞大赛”“茅台王子杯钢琴大赛”“茅台王子·智敬芳华校企活动”“赖茅国际羽联大赛”“茅台迎宾（我国红）·赤色征程”“汉酱杯围棋赛”等公益行为，为茅台酱香系列酒构建起基调明快、掩盖广泛、内在丰厚的公益品牌矩阵。

从茅台酱香酒营销公司的公益实践能够发现，茅台集团的大公益为之供给了杰出学习，而茅台酱香酒营销公司的公益实践，也成为“文明茅台”的有利组成。

7月29日，“茅台王子·亮堂少年”贵州期望工程陪同举动公益活动发布会举办，当天，“茅台王子·亮堂少年”公益活动第一届全国项目办理委员会主任王庆云，代表全国茅台王子酒经销商，将首笔善款 1186万元交给贵州省青少年展开基金会，与茅台集团“国之栋梁”助学大型活动构成杰出照应。

有必要留意一下的是，公益矩阵内生的跨界互动，让茅台酱香系列酒的公益推广具有了更大的能量。闻名钢琴家郎朗成为茅台王子酒代言后，2018年12月，茅台酱香酒营销公司安排一批受助儿童走出家园，参与钢琴家郎朗的音乐会，凭借艺术的魅力，温暖少年的心。

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信仰传递赤色能量

品牌方针和品牌才能的平衡，决议企业的战略才能，而企业公益不仅是有用的衡量方针，更因独有的凝聚力，增厚品牌展开的内生动能。

让茅台酱香酒营销公司形象深入的，是河南省登封市颍阳镇李庄村受助小朋友范珂鑫写来的一封感谢信。信中如此写道：“在我受赞助的时间里，我了解了，困难仅仅暂时的，未来的路途是充满期望的。”

困难中生长起来的茅台酱香系列酒，对这段文字有激烈共识。在冷漠的商场面前，信仰的力气远比其他任何资源都要强壮。

“党建关于公司展开的推动是巨大的”，茅台酱香酒营销公司高层坦言。

理论学习、准则建造、支部建造、主题教育、巡查整改等一系列活动，为团队构建供给了强有力的确保，每每在严重关口，党员总是前锋，带领团队赢得应战。数年来，茅台酱香酒营销公司的主题教育连成了一条赤色轨道：从遵义到延安，从梁家河再到西柏坡，忆苦思甜转化为斗争能量。

茅台酱香酒营销公司600余人的团队中，现在现已有119位正式党员。

党建还为企业找到志同道合者。和山东新星集团、吉林白山方大等经销商同伴的党建共建，让茅台酱香系列酒获益匪浅。

赤色能量更被茅台酱香酒营销公司运用到商场推动中。约请“酱香粉”到遵义展开赤色旅游，品鉴酱香系列酒，现在已成为茅台酱香酒营销公司与顾客的重要互动形式。

由于不忘初心，所以紧记任务，在这样的逻辑下，就能明晰了解茅台酱香系列酒的品牌担任，也才能看清，茅台酱香系列酒五年圆梦百亿的微弱动能从何而来。

茅台酱香系列酒所在的商场环境并非静水一潭。跟着本身能级的增加，面临的竞赛也日趋激烈。茅台集团高层直言，2017井喷式增加后，2018年完成“保八争六”许诺、2019年冲击百亿方针，都是茅台酱香系列酒在较大商场基数上，与一线名酒品牌正面“拼”出来的成果。

没有强壮信仰的支撑，茅台酱香系列酒的高速增加不行幻想；而要坚持赛道抢先，更不能短少信仰催生的品牌内生动能。在茅台酱香酒营销公司的视角，品牌担任和品牌展开早已交融一体，成为企业实践中极具立异价值百科的核心理念。

李保芳曾在重要场合表明，久远考虑，茅台期望能把酱香系列酒打造成为茅台新的重要增加极，要让酱香系列酒更有“滋味”。这个“滋味”，既有质量提高的夸姣体会，也是品牌担任的情感沉积，更有企业实践所奉献的办理经历。

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