脱贫见实效扶贫节目落地有奇招

原标题：脱贫见实效，扶贫节目“落地”有奇招

水均益化身“店小二”为乡民送货，张艺兴做茶饼代言当地茶叶，钟汉良规划“沃柑”logo……近几年，全国各地的贫穷区域连续迎来了许多了解又生疏的面孔。这些从前只出现在电视荧屏上的名人明星来到当地，和乡民们同吃共住，协助贫穷区域寻觅脱贫致富的新路，此类场景一再出现在电视媒体推出的新式扶贫节目中。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年, 为建成小康社会营建稠密气氛，是全国广电作业的一条主线。自党中央提出施行村庄复兴战略后，全国新闻媒体纷繁打开“精准扶贫驻村调研采访活动”，国内各大干流媒体，依据实地调研状况，连续推出多档以精准扶贫和脱贫攻坚为主题的节目。在观众中发作广泛影响的央视《决不掉队》、东方卫视《咱们在举动》、河南卫视《脱贫大决战》等扶贫节目，经过寻觅契合当地实际状况的精准帮扶办法，会集商场力气为贫穷区域定制长效脱贫计划，在摄制公益电视节意图一同，“还在扎扎实实干扶贫作业”，为扶贫作业奉献来自广电媒体的力气。

名人“代言”，拓宽扶贫节目社会鸿沟

不同于前期扶贫节目以展示当地居民贫穷日子，环绕致贫原因进行分析以引发社会重视，从而引导社会资金介入进行帮扶的节目方式，近两年各大途径推出的多档扶贫类节目在方式上愈加灵敏新颖，嘉宾构成也更为丰厚多元。

《决不掉队》在节目现场为贫穷区域对接专家和社会资源，供给脱贫致富新思路、新途径，相较传统展示式“引捐”方式有了长足进步。《咱们在举动》《脱贫大决战》则挑选约请包含敬一丹、水均益、邓亚萍、张凯丽、张艺兴、高晓松、海霞、任鲁豫、张泽群等具有影响力的嘉宾前往贫穷区域，发掘当地资源，为脱贫“代言”。

这些嘉宾或以明星观察员的身份引荐扶贫县特征产品在电子商务途径上售卖，完结流量变现；或以观察员的身份为贫穷区域居民穿针引线，打造可继续运营的商业方式；或作为特约记者深化贫穷区域，见证多种扶贫方式，展示贫穷区域的明显改动。来自不同社会范畴的嘉宾，为扶贫类节目带来了愈加广泛的社会触达面。

关于播出了4季的《咱们在举动》而言，以明星作为主视角切入，是为了做大、做强节目社会影响力，为后续深化打开扶贫作业营建杰出的大众根底和消费根底。节目中，明星与贫穷区域居民一同进行日常劳动，体会实在人生，“明星在扶贫作业上所做的是工业奉献吗？其实并非如此。”《咱们在举动》节目制片人陈蓉表明，明星可以带来流量、带来眼球，他们可以为扶贫作业带来更多社会知名度和认知度，所以他们在扶贫作业上的社会奉献要远大于工业奉献。并且感触过日子的不易，他们往往会愈加自动地参加后续订货会等环节，愈加真诚地为贫穷区域呼吁、代言。

陈蓉以为，作为一档电视节目，尤其是《咱们在举动》这种公益节目，不能确保社会影响力就从另一方面代表着节目无法发作相应的社会效果，这档节目也就缺少了创造的含义。一同，影响力的缺少也会形成资源整合才能的下降，影响工业链企业的自动参加度。“影响力、口碑、收视率对此类节目至关重要，这也是咱们要引入明星，把节目做得美观的首要意图。咱们不光是在做电视节目，还在扎扎实实干扶贫作业！”

精选事例，精准扶贫

“扶贫开发胜败系于精准。扶贫即扶人之‘贫’，而人之‘贫’千差万别，有的贫在条件，有的贫在才能，有的贫在志气，不胜枚举。”针对不同区域、不同家庭，帮扶方法各不相同，不同节目关于扶贫事例的挑选方向也不尽相同。

《咱们在举动》挑选事例时，秉承“扶贫先扶志，扶贫先扶智”的准则。无论是新疆维吾尔族孩子的橄榄球队，仍是春秋航空为贫穷区域青年树立异地作业桥梁，节目中的事例和帮扶方式，总是可以在日子上和思想上带给当地居民积极影响。

陈蓉表明，橄榄球队的故事很完好、很感人，尽管这是件很久远的作业，但节目组信任会对孩子们的生长带来很大协助。异地作业事例的选取是因为一份作业往往可以改动一家人的命运，从个人生长方面来说，作业也是一种来自社会的必定和鼓舞。“除了节目展示帮扶方式和感人内容，咱们在促进当地工业高质量开展方面也下了很大功夫，这也是节目可以落地的根本原因。”

《脱贫大决战》节目组一直在考虑如何将“脱贫攻坚”这一庞大主题和“扶贫”方针用可视化、生动的电视言语在荧屏上进行出现。为了发掘到典型、生动的扶贫故事，导演组要花上近2个月的时刻，前后至少5次深化贫穷村调研准备、交流执行，以完结一期70分钟的节目。《脱贫大决战》制片人李沛表明，因为频频驻村，导演和乡民早已成为朋友，正是这种信任感协助节目组捕捉和发掘到了许多感人、走心的细节。这种从当地深度收集的内容，也让节目更接地气，更日子化。

授之以渔，打造扶贫“长尾”

明星带队、实地看望、定制处理计划、树立长效盈余机制、展示特征帮扶方法，成为近年来扶贫类节目一大特征。经过节目，观众了解到，精准扶贫方式下的帮扶不再是简略粗犷的捐款捐物，处理居民日子难题；而是经过寻觅致富资源，将贫穷区域的特征产品送达具有购买才能和购买需求的区域观众面前，为贫穷区域定制商业计划，从而处理区域经济问题。

陈蓉将这种帮扶方式形象地称之为“授之以渔”。《咱们在举动》在创造过程中从不承受企业家的现场捐款。主创团队以为，一份捐款只能处理一个或几个家庭的当务之急，但关于整个贫穷县和贫穷家庭的继续开展而言，效果微乎其微，只要树立起契合当地特征的营销途径才可以长效处理当地贫穷问题。

这种“授之以渔”的帮扶方式，相同出现在了《决不掉队》节目中。现在已播出4季的《脱贫大决战》，除了依托电视节目带来的社会效应为贫穷区域产品翻开销路，还使用融媒体途径扩展节目社会影响力，寻觅可以和贫穷区域打开长效协作的社会资源。

李沛介绍，在展示工业扶贫、金融扶贫、电商扶贫、教育扶贫、易地搬家等扶贫方式为贫穷区域带来明显改动的一同，节目还交融大象TV阛阓、河南交通广播、河南广电喜买网等媒体力气，牵线对口企业和社会资源，为贫穷村策划多场农产品推介会，完结小农户与大商场的对接，协助当地居民完结脱贫增收。

《脱贫大决战》每期约请许多具有公益特点的嘉宾和资深媒体人，依托他们在专业范畴的阅历、阅历为当地贫穷村出谋划策。与此一同，还经过扶贫干部言传身教的方式，为观众介绍多种扶贫方式带来的杰出效应，叙述在扶贫过程中发作的感人故事。

李沛表明，许多观众会觉得脱贫离自己很远，乡村里的日子和自己没有交集，但在情感上他们是共通的，观众永久都不或许拒绝好故事。“故事中的人物命运、境遇，或哀痛、或振奋，或令人同情、或感人肺腑，这些具有感染力的内容可以引发观众的共识和考虑。”

成效初显，社会效益、经济效益兼具

关于《咱们在举动》创造团队而言，节目中每个成功的扶贫事例均代表着可以改动命运的一群人；在《脱贫大决战》主创团队眼中，每期节目都是一场小型的脱贫攻坚战。

李沛告知视听广电，从前去贫穷区域采访，咱们都是叹着气、流着泪脱离，现在却是带着力气脱离。这种力气来源于贫穷集体对脱贫的由衷巴望，也来自很多扶贫作业者的无私奉献。

把大众当成亲人的第一书记原玉荣，一根扁担挑起大山期望的教师张玉滚，返乡创业的海归女翻译郑海鸥，历经10年在绝壁上注册“上天路”的老支书许存山……这样的典范在节目中举目皆是。他们因节目被观众所了解，他们据守乡村，不破贫穷不言休的脱贫愿望，也因节目播出向前迈出了大大的一步。

李沛表明，四年里，主创团队坚持将镜头对准那些偏僻、贫穷的旮旯，是因为咱们有职责告知大众，有些人这样日子着，他们和咱们相同，享有寻求幸福日子的权力。“这是脱贫攻坚中来自干流媒体的重视，而重视自身便是一种力气。”

在扶贫类节目创造者的共同努力下，扶贫节目从从前的使命式展示，逐步向观众乐意自动了解、自动感触，从而自动参加的社会类节目转化，并在脱贫攻坚的要害阶段为贫穷区域带来了更为广泛的社会重视，乃至直接为贫穷区域带来经济效益，助推当地脱贫。

陈蓉泄漏，到现在，节目组已走过23个县，共有建档立卡贫穷户24万多户，节目中所有工业帮扶均第一时刻面向贫穷户敞开。据不完全统计，估计帮扶贫穷人口95万以上，对周边非贫穷区域的县域经济也有必定拉动效果。

《脱贫大决战》开播四年来，导演组先后造访了省内50个县，采访了600多位终年作业在脱贫攻坚一线的干部、大众，交融政府、企业、媒体等多方途径，为贫穷村捐款200万元，引入工业项目、牵线企业协作超越17项，助力贫穷村农产品销售额450万元，牵线社会爱心企业对贫穷村农产品达到收购预算额4200万元。一同，节目组还集结社会资源，对贫穷村进行爱心捐献、旅行宣扬、技术培训、举行精准扶贫招聘会、策划特征农产品推介会等精准帮扶。

（原题为《脱贫见实效 扶贫节目“落地”有奇招》）

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