一场大促销的良苦用心

原标题：一场大促销的“良苦用心”

大王叫我来巡珊

【分明是广告】第1929 份Case Study

【BRAND】

加拿大“愤恨的皮草”人工皮草公司（Furious Fur）

【AGENCY】

加拿大多伦多Zulu Alpha Kilo构思组织（Zulu Alpha Kilo, Canada ）

【GEO】

加拿大（Canada）

【RECORDS】

/

【PUBLISH/AIRED】

2019年12月

依照美国传统，感恩节隔天的“黑色星期五（Black Friday，注：美国的商场一般以红笔记载赤字，以黑笔记载盈余。商场此刻一般都会赚的盆满钵满。‘黑色’便由此而来）”是采办圣诞礼物的时节开端日。

各零售业厂家从这天打开年末的购物旺季扣头战，而网购礼拜一就是感恩节完毕后的第1个礼拜一。

每年正值冬天的“黑色星期五（Black Friday）”，皮草销量大增。

由此，“黑色星期五（Black Friday）”既是购物者的狂欢节，也是野生动物的“劫难日”。

面临人类对皮草的张狂与贪婪，有商家觉得有必要提示顾客自己对皮草的沉迷可能对野生动物带来“灾祸”。

很多商家中，就有加拿大一家名为“愤恨的皮草（Furious Fur）”的人工皮草公司。

“愤恨的皮草（Furious Fur）”是多伦多的一个人工皮草品牌。

由母女菲利帕（Philippa）和萨曼莎·马迪根（Samantha Madigan）于2017年推出。

他们亮出了“愤恨的皮草，品德的挑选（Furious Fur，The Ethical Choice）”旗帜，开端在没有一点优待动物的情况下，重建他们心爱的皮草。

紧随黑色星期五之后，在多伦多时髦的皇后大街西， “愤恨的皮草（Furious Fur）”品牌联合加拿大多伦多Zulu Alpha Kilo构思组织（Zulu Alpha Kilo, Canada）举办了一场隆重的“野生动物救助活动（Wild Savings Event）”。

这家人工皮草品牌提示顾客，还有比“省钱（Save）”更值得“救助（Save）”的东西。

这家人工皮草店和其它任何一家做“黑色星期五（Black Friday）”促销的商家无异：门口都写满了“省钱（Save）”、“省钱（Save）”、“省钱（Save）”……；橱窗里，也摆放着夺目的打折海报。

但细心一看，你就会惊奇地发现：“愤恨的皮草（Furious Fur）”的这场大促销并不是表面上看上去的那么简略。

大批购物者被商店里四处粘贴的打折标语所招引。

但是，他们在了解的打折标语上，都发现了所包含的“玄机”。

这些看似一般的打折标语后边都向顾客们传达出一个信息点：这次促销不是单纯为了“省钱（save）”，更是为了“救助（save）”每年在皮草买卖中被杀死的数百万只动物。

为了更好地传达这次“促销”背面的含义，Zulu Alpha Kilo构思组织还为“愤恨的皮裘”创作了一组平面广告，直白的文字却简略明了地告知了皮草爱好者们，或许一次“Save”能够救助很多正在遭受磨难的幼小生命（lives）。

这些平面稿在规划上，有意将用一些打折信息来“粉饰”一些重要的主题信息。

而被“粉饰”的主题信息由隶属的案牍来提醒和挑明。

粗看：节约高达八折（Save Up To 80）

细看：解救多达80条生命（Save Up To 80 Lives）

规划中，有意将“生命（Lives）”处理得比较含糊，不那么夺目。

小字的案牍写着：多达80张貂皮被用来制造一件毛皮大衣。看来没必要屠戮（Up To 80 Minks Are Used To Make A Single Fur Coat. Looks Donˊt Have To Kill.）。

粗看：节约高达2.5折（Save Up To 25）

细看：解救多达25个物种（Save Up To 25 species）

“物种（species）”在规划上一点也不夺目。

小字案牍写着：毛皮交易仅在加拿大就伤害了超越25个物种。看来没必要屠戮（The Fur Trade Harms More Than 25 Species In Canada Alone. Looks Donˊt Have To Kill.）。

粗看：悉数洗货，一件不留（every thing must go）

细看：每一个野生动物都必须安然无恙（every thing must go unharmed.）。

“安然无恙（unharmed）”在粗大的字体面前，显得毫不起眼。

小字案牍写着：＃救助野生动物（＃WildSavings.）。

粗看：买一送一（buy one，one free）

细看：买一件，放生一个（buy one set one free）。

“使处于某种情况（Set）”夹在是非字体之间，彻底被忽视。

小字案牍写着：＃救助野生动物（＃WildSavings.）。

事例点评：”一场以“省钱（Save）”为名的大促销，不仅是对很多“生命”的救助（Save），更是对人类的警醒。

互动：在购买皮草产品时，您是否会优先挑选购买人工皮草？（谈论区留言）

A. 是

B. 不是

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