江小白跨界做面膜网红品牌要穿好防弹衣

原标题："江小白"跨界做面膜？网红品牌要穿好"防弹衣"

江小白医美面膜 （材料图片）

日前，江小白做面膜的音讯在圈里传得沸反盈天，做白酒的怎样搞起化妆品了？此江小白终究是不是咱们了解的“江小白”的商标？经查询发现，此江小白并非彼江小白。

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江小白面膜

持有者还有其人

日前，部分媒体上报导《江小白正式进军护肤商场，推出平价面膜抢滩登陆》，一时刻，网友们纷繁戏弄：“贴了‘江小白’面膜之后会不会长酒刺？”

江小白是不是跨界做医美面膜了呢？在国家商标局官网上，以“江小白”进行查询发现，含有“江小白”的商标注册请求达309条，除了重庆江小白酒业有限公司请求外，“江小白”被临沂乘风园林机械有限公司、杭州常春藤餐饮办理有限公司、宝大生珠宝（深圳）有限公司等数十家企业，以及许多个人请求在餐饮、珠宝、机械加工等很多范畴，乃至不少“江小白”已有归属。如，“江小白粥道”已进入初审布告阶段，“江小白”20类商标（装修用木条）、7类商标（农业机械等）也已成功注册。

而“江小白”医美面膜（医用冷敷贴）的商标真实持有者为杨迎平。他于2017年8月18日至今的两年时刻里，先后6次以各种款式的“江小白”商标请求注册在第10类上，最近的一次是本年9月17日提出的请求。现在，杨迎平不只成功注册了“江小白”的第10类商标，还请求了“江小白，便是让你白！”的商标，其产品规模刚好包含医用冷敷贴。

此外，尽管重庆江小白酒业有限公司、江小白药业（广州）有限公司曾于上一年1月15日、6月28日别离请求过“江小白”“江小白GXIAOBAI”第10类商标。不过，二者的请求均被驳回、不予核准。

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背面操盘手

请求商标228件

杨迎平何许人？他与重庆江小白酒业有限公司是否有相关？

随后，记者经过我国商标网查询发现，2014年至今，杨迎平请求商标达228件。除了江小白相关商标外，杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”第10类商标。

此外，杨迎平持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”“舒适达”等很多商标，其间，与化妆品、日化产品相关的第3类商标有40件，与医用冷敷贴、医疗器械相关的第10类商标有51件。

依据杨迎平持有的相关商标，及其地点的职业，记者经过天眼查顺藤摸瓜，找到了与其相关的多家企业。据显现，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其前史股东之一，持股30%，不过，杨迎平已于上一年8月29日退出该公司股东队伍。杨迎平相关企业共有5家，与化妆品、医疗器械相关的公司有3家，别离为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。

“江小白医用面部冷敷贴”则为杨迎平地点公司广州舒适达生物科技有限公司旗下的产品。

经过多方核实，“江小白面膜”商标与白酒品牌“江小白”并无相关。此商标持有者杨迎平在承受媒体采访时表明，“江小白医美面膜”是广州舒适达生物科技有限公司协作的、有正规品牌授权的一个面膜产品，至于授权方并未泄漏。

重庆江小白酒业有限公司相关人士则证明，“‘江小白医美面膜’不是咱们公司推出的产品。咱们现在所监测到的对方所运用的‘江小白面膜’的相关商标，还没有经过商标局核准注册。”

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酒企频跨界 商标成“拦路石”

尽管这款面膜并非出自白酒品牌江小白，不过酒水+化妆品带来的“化学反应”，让酒企一再跨界。化妆品便是其跨界的抢手范畴。

早在2014年，嘉士伯啤酒就曾推出一套啤酒护肤品。它们许诺每款产品都加入了半公升真实的嘉士伯啤酒。该系列包含了洗发水、护肤素和润肤露，并且价格不菲，一瓶500ml的嘉士伯啤酒才2.4欧元，而一套护肤品(3瓶250ml)则要63.84欧元。

上一年2月，泸州老窖跨界推出“泸州老窖”香水，第一批2万瓶香水一上市就敏捷售罄。在此之前，2016年9月的“9·9天猫全球酒水节”上，“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已露脸。

同年6月8日，锐澳与六神协作推出的花露水鸡尾酒，在天猫旗舰店定量5000瓶17秒售罄。

时刻步入本年，8月，天猫在线下咖啡馆推出“茅台咖啡”，将茅台王子酒与咖啡交融，登上热搜。紧随其后，泸州老窖与网红品牌钟薛高再次跨界，协作推出的“断片雪糕”。

寻跨界或联名仅仅方式，塑品牌才是实质。业内人士对此表明，白酒跨界、联名，都是期望经过探究青年文明，提高产品的时髦调性，收成品牌热度，到达1+1>2的作用。

在这背面，各大酒企在商标请求上，纷繁下足功夫。泸州老窖于上一年2月请求了第三类商标，其间就包含香水、化妆品等。我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标，包含化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第3类商标和第10类商标。五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。

再看“江小白”，现在，第10类和第3类（“洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；洗发液；香皂；空气芳香剂”类别）的持有者均还有其人。

不过，对其他部分商标类别“花落他家”，白酒品牌“江小白”并无过多忧虑。重庆江小白酒业有限公司多位人士均表明：“现在，江小白暂无跨界计划，咱们会坚持不懈地聚集主业，推进我国酒的利口化、时髦化和国际化，与协作伙伴和顾客一同创享愉悦。一起，公司会依法维护‘江小白’品牌之上的全部合法权益。”

但这也代表着，若白酒品牌“江小白”欲跨界化妆品，商标就成了一块“拦路石”。

声响

网红品牌应提早

穿好“防弹衣”

重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙表明，作为网红品牌，“江小白”商标自带流量，具有较高的商业价值百科，因而才会引发仿照者的趋之若鹜。江小白的遭受，也是许多网红品牌的苦恼。一旦商场上呈现林林总总的仿照者，不只品牌被泛化，更有甚者，会被牵连而导致商誉受损。

怎么防止别人仿照？吴赵龙主张，品牌方应加强对本身商标的防御性维护，尤其是产业链上下游及公司未来战略发展会触及的范畴。与此一起，近年来，国家知识产权局针对以傍名牌为意图的歹意商标请求行为，冲击力度很大，品牌方应做好监控作业，一旦发现别人仿照注册的行为，及时行使本身权益，活跃维权。

重庆商报-上游新闻记者 严薇

(责编：陈易、张祎)

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