入华仅三年半伊势丹将关闭中国首家美妆集合店

原标题：入华仅三年半 伊势丹将封闭我国首家美妆调集店

进入我国仅三年半，日本“株式会社三越伊势丹”百货集团（以下简称伊势丹百货集团）旗下美妆调集店“ISETAN BEAUTY”宣告将封闭在华首店。

8月22日，上海伊势丹美妆（ISETAN BEAUTY）忽然在官方微信大众号上宣告，行将在9月22日封闭。这间店选址于上海大悦城北楼，于2016年1月正式对外经营，是伊势丹百货集团现在在华开设的仅有的一间美妆调集店。

伊势丹美妆店昨日在布告中表明，决议封闭这间门店是由于“ISETAN BEAUTY品牌战略的从头布局。”

8月23日正午12点左右，界面时髦来到坐落上海大悦城二期的“ISETAN BEAUTY”门店，发现该美妆专卖店门可罗雀，四、五位导购员在店内来回踱步，穷极无聊。

其间一位导购小姐告知界面时髦，该店的销量一向不错；并表明，尽管大悦城店行将封闭，“但听老板说会在其他地方再开。”

界面时髦随后致电“ISETAN BEAUTY”出售服务部，一位男性工作人员表明，关店东要是由于与上海大悦城的租期到期。至于是否有在别处另开店方案，该工作人员则表明，“这是老板的决议了。”

| ISETAN BEAUTY上海大悦城店客流稀疏。黄姗摄

两位工作人员均表明，在伊势丹美妆调集店封闭后，门店内的工作人员将整合至梅陇镇广场伊势丹百货内。

在歇业布告中，伊势丹美妆店表明，“门店将正常经营至歇业当天”，并且“您所持的ISETAN BEAUTY会员积分，期望您能尽早运用，从9月份开端咱们还会进行积分兑换礼品等特别活动。”

一位客服代表在电话中告知界面时髦，伊势丹美妆店的积分必须在22日前运用掉，并且该店积分不能在梅龙镇广场伊势丹百货内运用，“由于两间店用的是不同的积分体系。”现在，“ISETAN BEAUTY”终究该怎么从头布局在华品牌战略仍不明亮。

2016年前后，正是依托城市综合体项目而开展起来的购物中心席卷一线城市，并向二三线城市浸透的高峰期。受此影响，传统的百货商店感受到巨大的生计压力。随着丝芙兰、万宁、屈臣氏、莎莎等个护和化妆品调集店纷繁进驻购物中心，伊势丹百货也在我国商场测验转型以谋求新的增长点。

正是在这一布景下，在日本商场有着较为老练运营经历的“ISETAN BEAUTY”美妆调集店被带入我国。依据媒体的早年报导，ISETAN BEAUTY上海大悦城店是一次试水。但该品牌也曾向媒体表明，将视大悦城店的成绩状况“逐步掩盖我国二、三线线商场，首选上海、北京、深圳、成都等城市。”

哪怕早在2016年，跟先一步扎根于我国商场，被顾客广泛知道的丝芙兰比，“ISETAN BEAUTY”在我国是不折不扣的新手。该品牌三年前在承受我国媒体采访时表明，“ISETAN BEAUTY与丝芙兰的定位类似，但在品类和品牌上又有差异，” 并且“ISETAN BEAUTY比丝芙兰更看中顾客体会及与顾客的情感交流。”

| Isetan Beauty上海大悦城店内品牌一览。黄姗摄

但三年曩昔，ISETAN BEAUTY并未在消费体会和产品上做出太大差异化，其开展之路并不尽善尽美。

这间美妆专卖店坐落上海大悦城北座的地上一层，有两个进口。一个进口朝百货商店内，另一个进口沿街。按理来说，这间店肆占有了上海大悦城购物中心的黄金方位，无论是从地下车库和地铁地下通道，或是从野外进入该商场，人们都会大概率地通过这间门店。

| Isetan Beauty上海大悦城店。黄姗摄

而依据揭露信息，这间店肆面积约为800平方米。但界面时髦发现，该店肆有三分之一的舱位现已转租给了其他商户，包含一间名为“OneLoveNails”的美甲店和餐饮店“Green&Tasty”。而在这两间店肆光临的客人都超越在伊势丹美妆货台买化妆品的客人。

美甲店的工作人员告知界面时髦，他们大概在一个月前收到伊势丹美妆店九月下旬关店的音讯。该美甲店2017年从伊势丹美妆店处转租来这个舱位，在该店封闭后，他们也将搬走。

一个贩卖文具玩具的日本品牌也在其间开了间快闪店。这间快闪店开了快2个月，品牌工作人员向界面时髦连连摇头，表明该商场客人很少，并没有带来什么销量。

这三年间，“ISETAN BEAUTY”并没有如预期中激起太大的水花，关店也显得悄然无声。截止到发稿时刻，界面时髦看到这则在微信上宣布的歇业布告的阅览量也仅有3508次。

（来历：界面）

（青睐：不一样的视角）

责任编辑：